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　　最初的策略可以很简单，比如此时我们认定：“穿黑衣服的是坏人”。

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类似策略运行一段时间后会出现有意思的现象：“坏人会逐渐换上其他颜色衣服”。这也很好理解，攻击者不会持续做无效的攻击浪费资源，而是会转向其他进攻手段。这样旧策略反而只会影响到一部分正常用户——观察到的结果是策略准确率下降。这样的情况无法避免，所以风控是一项长期的对抗性工作。
　　我在明、敌在暗
　　平台在明处，但攻击者是谁、会在什么时候出现、用什么方式进攻却无法预知。风控与黑色产业的对抗有个天然的不利因素，就是风控团队需要防御所有短板，而对手只需要找到薄弱的环节进攻。要从事中防守扩展到立体事前、事中、事后防御。在风险事前，要注意提升防御能力，减少防御短板：
　　知己知彼，百战不殆，我们先以支付业务为对象分析可能存在的风险，针对性设计风控模型以及规则和策略，其他领域的风险可以以此类推。
　　商家刷单
　　常见的有刷排名、刷销量、刷好评等违反商家平台协议的行为。
　　账户盗号
　　公民信息盗用形势已经十分严峻，黑产从业者会在电商平台上盗取广东一元一分红中麻将群手机麻将群群规制度事还没讲完，公司先倒闭了。
　　然而，只重视增长不重视创意，是头痛医头的做法——打折促销/流量买卖的机械转化动作固然能获得销量，但这是一次性的，停投即停效。

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即便是以增长为核心的效果广告，其实也是需要创意加持的。
　　我曾与Twitter大中华区董事总经理Alan Lan围绕中国企业在Twitter上的广告营销策略有过一次长谈，他认为，很多品牌主要沟通的内容是怎么转化，怎么卖货，怎么让消费者下载，但从营销漏斗上来说，必须要做到品牌认知度、美誉度，才会自然做到购买。只做最后一步的购买，实际上是以数据支持的销售。
　　“只能看到ROI，认为花一块钱赚两块钱就是好营销。

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只做转化的话，量会越来越难获得，竞争越来越激烈。所有的广告平台都是有竞价的，只做转化，大家做的越精，做的越好，量越贵，且量又小。”
　　因此，无论是品牌奥义还是效果趋势，最终法门还是回到了“创意”。当流量的转化战役成为标配，拉开差距的地方就在“创意”上了。
　　
　　中国品牌Mobvoi与科技达人Zach King合作幽默创意视频广告
　　在增长的需求下，创意更重要了，而不是式微了。
　　
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