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2021-08-17

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  这么说有点抽象,再来看个具体的例子。
  有位优化师,找我说起一个困惑:“我从自己的投放经验总结了几条规律,历史数据上看都挺不错的。可是一但实际执行起来,效果总是不太好,你能帮看看我总结的这些规律,有什么问题么?”
  我说:“其实先不用看你的总结,这个方法就有点问题。

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你总结的历史经验,在历史数据上验证,这相当于是把训练集和测试集放一起了。这样得到的规律,很可能推广性很差,线上实测效果当然也就不好了。”
  他又问:“那么应该怎么做呢?”
  我接着说:“其实只要把历史数据分成两部分,在一部分数据上总结规律,再到另一部分上去验证效果,这就靠谱多了。”
  所以,要用数据驱动决策,虽然用不着懂深度学习算法,可是建立起科学的决策框架,还是非常必要的。
  也有些问题,是纯粹的逻辑问题。对广告优化师而言,逻辑方面的困惑往往与对竞价过程的理解有关。
  过于广告的竞价决策,我做过很多普及。

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简单地说,此过程如下:广告平台把适合当前用户的广告候选拉出来,然后对每个候选计算其eCPM,并依此排序,最高者赢得广告机会;在收百斗棋麻将群赤壁微信麻将群取个霸气名字流量巨大的平台才干得了。

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  在这个“礼崩乐坏”的时代,大家对媒体上的广告逐渐麻木而淡漠。互联网广告的点击率,一路以来几乎下降了两个数量级。

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然而,朋友圈几百好友的推荐和互动,则有着高得多的推广效率和权重。正是基于此,“社交裂变”式营销才大行其道。
  微信、QQ等社交媒体最重要的资产,正是几乎覆盖全民的社交传播资源。从这个角度看,腾讯作为媒体最大的优势,正是可能利用社交传播的力量,带来迅猛高效的推广。

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如何将上面社交传播能力在广告体系中产品化,又同时重视用户体验,是腾讯广告未来到达何种高度的决定因素。
  就在前些天,拼多多的市值涨破了千亿美金,它的迅速崛起见证了社交传播的巨大威力。看看中国互联网的头几把交椅中,有几家十分倚重腾讯的推广能力,你应该能理解腾讯广告未来的空间。
  最近,腾讯广告掌门人林璟骅晋升集团高级副总裁,这说明,腾讯广告在to B业务中的战略地位正在悄然升级。
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