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　　阿里总是在各种场合强调价值观，不少人有负面的看法，但价值观的本意，是传达一种“建国理念”。

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很多非阿里人，来到阿里后，通常会有一种非常不适应的感觉，似乎一件事情，从头到尾，都要自己负责，非常的“不专业”。

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其实，对于一个公司而言，做大了，内部的管理，就是一定是个不小的问题。对于价值观产生比较负面看法，也是站在行业通识的角度上进行评价，而非深入到企业发展的核心。
　　价值观的本意，是在传达一种“建国理念”，阿里是一家市场化思路主导的公司，而非计划经济主导。

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在对内的管理上，提倡员工激发主观能动性，通过个人的能力，来寻找更多志同道合的人，来做一些有价值的事情。换句话说，虽然我们在阿里这家大公司里，但我们的部门，本质上仍是一个创业部门，阿里公司本身，就是一个封闭的小市场。
　　在市场化的创业环境中，沟通、干练，非常重要，所以要以价值观的形式传达下去。
　　很多工程师被提拔到管理岗后，依然喜欢撸起袖子自己干，而不是指导员工解决问题，其实本质就是给自己留退路：干不好管理怎么建麻将群自己挣钱二五八麻将群在告诉消费者用农夫山泉煮饭更香，更通过一水一饭这些生活中的美好细节，展示品牌的人文情怀。
　　“什么样的水源，孕育什么样的生命”代表了农夫山泉“天然”的价值观和人文精神。
　　纵观农夫山泉的整个品牌营销史，我们可以发现农夫山泉的两大成功秘诀：
　　一是农夫山泉在纯净水市场巨头大战的夹缝中，开创了天然水品类，并且牢牢占住了这一市场。并在天然水的消费升级大潮中，通过升级产品、升级包装、升级品牌诉求与形象继续锁定整个市场。
　　二是农夫山泉始终以“天然”作为品牌的核心标签，打造品牌形象，累积品牌价值，统一品牌认知。
　　
　　虽然农夫山泉反复强调天然，但是它并非洗脑式的喊口号，一句广告语反复念叨上20年，而是分别从感官体验、理性认知、品牌理念、产品功能、品类地位、社会公益、人文和价值观层面，进行品牌传播与沟通，通过好产品设计和好内容打动消费者，感染消费者，让消费者对农夫山泉形成饱满、丰富、立体的认知。

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　　这才是农夫山泉20多年来成功的秘密。
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